“Ich muss mich noch mal ganz herzlich bei der Bahn bedanken”

Die Deutsche Bahn lässt im Radio Schleichwerbung ausstrahlen – und täuscht dazu auch noch die Öffentlichkeit.

John Ment hat offensichtlich seine Liebe für das Bahnfahren entdeckt. Am Donnerstag, kurz vor halb zehn, berichtete der langjährige Moderator von Radio Hamburg in seiner Frühsendung von einer Fahrt mit dem Autozug nach Bozen am Wochenende zuvor. Über den tollen Service geriet der Radiomann regelrecht ins Schwärmen: “Ich muss mich noch mal ganz herzlich bei der Bahn bedanken.” Der verbale Einsatz des prominenten  Moderators kam wohl nicht von ungefähr – er ist ganz offensichtlich Teil einer Schleichwerbekampagne, die das Staatsunternehmen gemeinsam mit dem Radio-Werbezeitenvermarkter “RMS” aus Anlass der Wiedereröffnung der “schnellen Verbindung” zwischen der Hanse- und der Hauptstadt bei “Radio Hamburg” und dem Berliner Sender “94,3 rs2″ lanciert hat.

“Promotionprogramm sofort stoppen”

Während die Deutsche Bahn Schleichwerbungsvorwürfe zurückweist, hat der Deutsche Journalisten-Verband (DJV) den Staatskonzern aufgefordert, die Pomotionaktion “sofort zu stoppen”.

Der am Montag von blogmedien und Radioszene veröffentlichte Beitrag “Die Deutsche Bahn fährt jetzt auf Schleichwerbung ab” hat erwartungsgemäß für einige Aufregung gesorgt. Der Deutsche Journalisten-Verband (DJV) forderte in einer Pressemitteilung die Bahn auf “das vom Radiovermarkter RMS im Auftrag der Bahn gestartete Promotionprogramm sofort zu stoppen.” Nach Einschätzung des DJV-Vorsitzenden Michael Konken sind “die von RMS geplanten Beiträge zur Wiedereröffnung der Bahnstrecke Berlin-Hamburg Schleichwerbung in Reinform, die im redaktionellen Programm von Radiosendern nichts zu suchen haben.“

Die Deutsche Bahn fährt jetzt auf Schleichwerbung ab

Kaum ist die Aufregung um verdeckte PR-Aktivitäten etwas abgeklungen, startet der krisengeschüttelte Staatskonzern gemeinsam mit dem Radiovermarkter RMS eine neue dubiose Kampagne. Diesmal sollen Moderatoren und Hörer die “Vorteile der schnellen Verbindung Hamburg – Berlin erlebbar machen”.

Die Werbebuchungen im Privatfunk laufen offenbar doch nicht so gut, wie führende Radiomanager zu Beginn des Jahres geglaubt hatten. Der größte Vermarkter Radio Marketing Service (RMS) verzeichnete nach eigenen Angaben im April einen Umsatzrückgang von 11,6% im Vergleich zum April des Vorjahres. Da passt es sich gut, dass die Deutsche Bahn auf die Wiedereröffnung ihrer “schnellen Verbindung” zwischen Hamburg und Berlin aufmerksam machen will. Diesmal nicht durch “verdeckte PR”, sondern mit einer dreiwöchigen “Radiopromotion” auf “Radio Hamburg” und dem Berliner Sender “94,3 rs2″.